Facebook财报超预期 移动设备广告收入推动增长-华尔街见闻
Facebook试图在手持移动设备上投放广告盈利的策略初现成效，社交络具体三季度销售收入超预期。Facebook三季度销售收入增长32%为12.6亿美元，超过彭博12.3亿美元的预期。排除特别开支后每股盈利12美分，高于11美分每股的预期。三季度净亏损为5900万美元，去年同期净利润为2.27亿美元。为了帮助企业吸引移动设备上的用户，马克·扎克伯格加大了对这方面技术研发投资。自从3月以来，Facebook在智能手机和平板设备上新增了7个广告功能，使得三季度移动设备广告收入增长了14%，达到10.9亿美元。扎克伯格在财报会议上说：“我要打破所谓Facebook不能在手机上赚钱的魔咒。我们已经启航了”。Facebook盘后交易股价上涨9%至每股21美元。移动业务增长前景让Facebook看到希望。扎克伯格在会议上说，相比桌面客户端，移动用户更多参与率更高。根据用户在服务上花费的时间分析，最终移动终端投放广告可能会比桌面端更容易赚钱。Facebook的10多亿用户中有60%使用移动服务，而一年前这个数据约为47%。自三月份以来Facebook已经推出了一系列旨在的推广移动广告的工具。尽管Facebook在移动产品广告投放业务上取得了进步，但是其市场份额仍然明显落后于业内巨头谷歌。据EMarketer的数据，预计2012年Facebook只是全美第六大移动广告商，占据的市场份额仅为2.8%。而业内排名第一的谷歌预计将占有55%的份额，将在去年的基础上增长3个百分点。虽然广告收入占据Facebook总营收的绝大部分，扎克伯格在财报会议上表示他计划分流收入源，并设想让用户在Facebook的平台上买卖。他指出有某一个产品能让用户为朋友购买生日礼物。?
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